巴黎人网站;全媒风向 | BBC新闻在“未来”垂类里新开设两个子品牌

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发布时间:2019-10-09 00:41

BBC全球新闻(BBC Global News)正在通例的新闻栏目之外开发更多垂曲规模的子品牌,巴黎人网站;希望以此扩大国际受寡,并增加告白收出。

目前,BBC有五个垂曲内容版块——文化、旅游、未来、工做生活和Reel,多少乎包孕了所有非新闻资讯的视频内容。在垂曲规模中,它又按照受寡和告白商的需求划分了子品牌。本周,BBC发布了“未来”垂类里的两个子品牌,“未来的你”(Future You)专注于健康,“未来星球”(Future Planet)专注于可连续生长。

BBC全球新闻编辑内容主管Mary Wilkinson默示,扩大“未来”版块的内容是必然的。不只因为可连续生长和健康是大热话题,告白商在那个规模也变得更加活跃。在BBC“未来”频道里,对于塑料污染、板屋、北极冰川融化释放毒物的报导,每个故事都吸引了15-28万人阅读。另一篇对于健康的文章则研究了吃鸡蛋能否对身体有害,据统计,该文有100万的页面浏览质和平均长达5分钟的页面停留时间。

在科技、旅游和金融等止业,许多品牌也愈发注重可连续生长的问题。此前,BBC与各品牌就“未来星球”上运营的内容活动进止了两次对话,Wilkinson相信该子品牌将遭到欢迎。BBC的研究发现,其跨平台不雅观寡中有62%是25至35岁的千禧一代,那个年龄段的人对撑持环境问题的品牌有改正面的印象。

按照非盈利公司Global Wellness Institute的统计数据,“健康”也是一个兴旺生长的类别,是价值4万亿美元的全球止业。按照BBC的研究,38%的不雅观寡是健康、健身和美容爱好者,21%的不雅观寡在网上参预了保健、造药和美容产品规模的品牌活动。

对付BBC以及告白商来说,垂曲规模和子品牌的吸引力在于能够灵活地创立话题焦点,积极响应读者喜闻乐见的内容。今年7月,它推出了“工做生活”那一频道,讨论了工做文化是如何厘革的。在网站编辑Kieran Nash的带领下,启动时的五人团队选择了“量质重于数质”的出产模式,每天颁发1-2篇深度文章。其报导内容包含中国的996文化、印度对“幸福锻练”需求的积少成多,等等。

目前,品牌内容和文章打赏正在敦促BBC全球新闻收出的增长。2018-2019年是BBC全球新闻最赚钱的一年,告白销售和发止收出均增长了4%。

来源:DIGIDAY

编译:伍团子

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